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化妆品代加工厂的格局有多大?从品牌出发来讲其重要性

发表时间:2019-11-01 14:05

化妆品代加工厂的格局有多大?或多或少品牌商在选化妆品代加工厂都会有这个软性指标,我们今天就从品牌出发来谈谈,这里要说的不是只找厂家生产不涉及研发的品牌,而是由化妆品代加工厂一手扶持成长的品牌,这样可以很清晰的看出化妆品代加工厂的格局。

拿美国网红品牌Kylie Cosmetics和Fenty Beauty做比较。两者都是由明星引领成为网红品牌的,Kylie Cosmetics销售额在2016年11月达到顶峰后就一直在下落,只有明星唇釉产品还在热销,其它产品60%不回购。与Kylie Cosmetics单一品类独大不同,Fenty Beauty各品类表现更为均衡,并且已经开始全球扩张这背后是化妆品代加工研发生产“硬实力”的差异。

Kylie Cosmetics的厂家是Seed BeautySeed Beauty是美妆领域的快时尚。随着网红经济愈演愈烈,这样的生产商也开始增多。从产品设计到生产,最多可以不超过一周时间,自有品牌生产商所有工作流程都有现成的模型,时刻把握当下美妆潮流。但是其品控问题被消费者质疑,并且直接影响了二次销售

Fenty Beauty的厂家KENDO负责的,在发展Fenty Beauty业务中起到关键作用,不但能够提供高质素的研发人才,还有全球范围内的分销渠道,即使在没有Sephora和其他专业彩妆零售商的市场都能抵达终端销售。

所以说,导致品牌发展不同轨迹的最决定性的因素就化妆品代加工研发生产“硬实力”的差异。

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