化妆品代加工厂的格局有多大？从品牌出发来讲其重要性

化妆品代加工厂的格局有多大？或多或少品牌商在选化妆品代加工厂都会有这个软性指标，我们今天就从品牌出发来谈谈，这里要说的不是只找厂家生产不涉及研发的品牌，而是由化妆品代加工厂一手扶持成长的品牌，这样可以很清晰的看出化妆品代加工厂的格局。

拿美国网红品牌Kylie Cosmetics和Fenty Beauty做比较。两者都是由明星引领成为网红品牌的，Kylie Cosmetics销售额在2016年11月达到顶峰后就一直在下落，只有明星唇釉产品还在热销，其它产品60%不回购。与Kylie Cosmetics单一品类独大不同，Fenty Beauty各品类表现更为均衡，并且已经开始全球扩张。这背后是其化妆品代加工厂研发生产“硬实力”的差异。

Kylie Cosmetics的厂家是Seed Beauty，Seed Beauty是美妆领域的快时尚。随着网红经济愈演愈烈，这样的生产商也开始增多。从产品设计到生产，最多可以不超过一周时间，自有品牌生产商所有工作流程都有现成的模型，时刻把握当下美妆潮流。但是其品控问题被消费者质疑，并且直接影响了二次销售。

Fenty Beauty的厂家KENDO负责的，在发展Fenty Beauty业务中起到关键作用，不但能够提供高质素的研发人才，还有全球范围内的分销渠道，即使在没有Sephora和其他专业彩妆零售商的市场都能抵达终端销售。

所以说，导致品牌发展不同轨迹的最决定性的因素就是其化妆品代加工厂研发生产“硬实力”的差异。

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